De positionering van een bedrijf is van cruciaal belang voor het succes van een onderneming. Een goede positionering moet gebaseerd zijn op een interessante en creatieve contextanalyse. Ze moet inspelen op de relevante behoeften van alle stakeholders: klanten, werknemers, partners, enz., om een voorkeurspositie te verwerven ten opzichte van andere concurrenten op de markt.