Bedrijfsdoelstellingen en marketingdoelstellingen zijn niet noodzakelijkerwijs hetzelfde. Het eerste is wat u met uw bedrijf wilt bereiken, terwijl het tweede meer specifiek gaat over hoe dit vanuit een marketingperspectief moet worden gedaan. Productontwikkeling kan ook helpen bij het bereiken van bedrijfsdoelstellingen, zolang het maar op de juiste manier op dat doel is afgestemd: begin met te bepalen aan welke doelstelling u het eerst werkt!