Enkele elementen die een rol spelen bij het bepalen van de positionering zijn klanten, concurrenten en het imago van uw eigen bedrijf. Idealiter voert u kwalitatieve interviews met uw klanten om een idee te krijgen van wat zij het meest waarderen aan goederen zoals die van u. Concurrenten kunnen ook inzicht bieden in hoe goed hun producten gepositioneerd zijn, omdat het duidelijk maakt waar voor ons leemtes kunnen zitten als we nieuwe kansen nastreven